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Controcultura

e le inversioni di senso.

Effemeridi urla un invito ad uno scontro culturale.
Seleziona e recluta intelligenze emotive per prepararle
ad una ferma contrapposizione contro un sistema di valori
che vuole dichiarare finito o comunque profondamente mutato.
Vuole ammainare bandiere che sventolano margheritine o
lettere che scimmiottano il kamasutra. Mette al bando marchi
che seducono per solo spirito imitativo, passivo, assolutamente
non appartenete al sé ma a qualcun altro.
Vuole destrutturare gli Avatars che si travestono di oggetti al servizio
di un altro soggetto "lontano", e che di questo soggetto portano su di sé
inscritte le tracce.
Vuole liberarli da queste superfici flessibili e, ogni volta, rinegoziabili.
Vuole ricondurli invece a rivestirsi della loro personalità.
La sfida di Effemeridi è di indurre un processo di identificazione
non solo in un brand dai contenuti emotivi e passionali, ma al contempo
aspira a trasfigurarsi in un vero e proprio stile di vita.